{"id":1835,"date":"2022-01-30T12:55:07","date_gmt":"2022-01-30T11:55:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/?p=1835"},"modified":"2022-01-31T10:59:30","modified_gmt":"2022-01-31T09:59:30","slug":"wie-digitales-employer-branding-in-der-homeoffice-kultur-helfen-kann","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wie-digitales-employer-branding-in-der-homeoffice-kultur-helfen-kann\/","title":{"rendered":"Wie digitales Employer Branding in der Homeoffice Kultur helfen kann"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die B\u00fcrogeb\u00e4ude sind weiter verwaist. Die Pandemie treibt ihre Auswirkungen bis in zuvor unvermutete Zusammenh\u00e4nge hinein. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Denn: War es schon vor der Pandemie schwer, geeignetes Personal zu finden, kommt nun noch die Herausforderung dezentralen Arbeitens dazu. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8222;Remote&#8220; den Spirit des Unternehmens an neue Bewerber:innen zu transportieren, ist eine echte Herausforderung. Es geht zum einen darum, das Vertrauen in das Unternehmen als potenziellen Arbeitgeber durch solide Informationen zu st\u00e4rken und zum anderen, dem Miteinander im Unternehmen ein Gesicht zu verleihen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Was bleibt, um das Innerste nach au\u00dfen zu kehren? Neue Mitarbeiter von den Vorz\u00fcgen des Unternehmens als Arbeitgeber zu \u00fcberzeugen und wichtige Informationen rund um das Arbeiten auch im Homeoffice verf\u00fcgbar zu machen? Was kann ein gut gemachter HR-Bereich zum erfolgreichen Recruiting in Homeoffice-Zeiten beitragen?<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Wie sehen derzeit klassische HR-Bereiche aus?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">H\u00e4ufig ist das Karriereportal als getrennter Bereich im Unternehmensauftritt \u00fcber fertige L\u00f6sung von Drittanbietern wie z.B. dvinci, Talentstorm oder Personio integriert.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Neben den strukturierten Stellenausschreibungen, die in diesem Bereich zu finden sind, sollte auch der Bewerbungsprozess transparent dargestellt sein und Kontaktm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Nachfragen angeboten werden. <\/span><\/p>\n<p>Die fertigen Recruiting-L\u00f6sungen bieten praktische Bewerbungsfeatures out-of-the-box, passen aber nie wirklich in das Design der eigenen Unternehmenswebseite.<\/p>\n<h3>Features out-of-the-box:<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">F\u00fcr die Unternehmen hat die Einbindung der professionellen Tools folgende Vorteile:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Zentrale Pflege und kollaborative Verwaltung der Stellenagebote <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fertige L\u00f6sungen zur \u00fcbersichtlichen Auflistung und Filterung der Stellenangebote<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\">Fertige Bewerbungsformulare inklusive Dokumentenupload<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Stellenangebote k\u00f6nnen strukturiert an diverse Jobb\u00f6rsen und auch an die Arbeitsagentur \u00fcbermittelt werden<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">in einigen zus\u00e4tzlichen Features unterscheiden sich die L\u00f6sungen der Drittanbieter dann. Einige bieten u.a. noch\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Personalentwicklung, und -skillmanagement<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Abwesenheitsmanagement und vorbereitende Lohnabrechnung<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">uvm.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aufgrund der genannten Funktionalit\u00e4ten werden diese Services h\u00e4ufig und gerne eingesetzt.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Der Grad der Integration macht den Unterschied<\/span><\/h3>\n<p>Die beiden Enden der Integrationstiefe-Skala sehen in der Praxis etwa folgenderma\u00dfen aus:<\/p>\n<h4>The bare minimum<\/h4>\n<p>Zum einen gibt es den &#8222;harten&#8220; Absprung per Klick &#8211; raus aus den Employer Branding-Inhalten, rein in ein vollkommen anders erscheinendes Look and Feel des angebundenen Recruiting-Services &#8211; ggf. sogar in einem neuen Tab unter einer neuen URL.<\/p>\n<p>Hier finden sich dann die filterbaren offenen Stellenausschreibungen. Das Unternehmenslogo ist in der Whitelabel-L\u00f6sung zwar dargestellt, ein nahtloses &#8222;zur\u00fcck&#8220; zu den Infos und origin\u00e4ren Unternehmensinhalten gelingt nicht ohne Weiteres.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">F\u00fcr die Bewerber:innen bedeutet das, dass sie sich in den neuen Bedienoberfl\u00e4chen des Drittanbieters zurechtfinden m\u00fcssen. Farben und Schriften weichen ggf. vom Look der Unternehmenspr\u00e4senz ab und die Orientierung muss mit abweichenden Navigationselementen neu gelernt werden. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Interessenten entfernen sich nach Sichtung einer Stellenanzeige und dem Sprung in den digitalen Bewerbungsprozess komplett vom unternehmenseigenen Employer Branding Bereich. Diese Br\u00fcche in der Usability k\u00f6nnen als irritierend oder st\u00f6rend wahrgenommen werden.<\/span><\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">Nahtlose Candidate Experience<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es gibt aber die M\u00f6glichkeit, die Daten- und Funktionsstruktur der externen Recruiting-Tools \u00fcber Schnittstellen einflie\u00dfen zu lassen und das Erscheinungsbild der Interfaces maximal f\u00fcr den Look des Unternehmensauftritts anzupassen. So kann eine optimale Candidate Experience gew\u00e4hrleistet werden.<\/span><\/p>\n<p>Nur bei so einer Schnittstellenl\u00f6sung k\u00f6nnen eigene HR-Inhalte und Inhalte aus dem Drittanbietertool nahtlos so kombiniert werden, dass eine integrierte Candidate Experience entsteht und man Vorteilsargumentation, redaktionelle Einblicke und wertvolle Querverweise perfekt mit den Servicefeatures des Drittanbieters verbinden kann.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Idealerweise basieren dabei Corporate Seite und Karriereportal auf derselben Technologie. Es ist sinnvoll hier z.B. dasselbe CMS und dieselbe technische Basis zu nutzen (Design System, PatternLab) um Synergieeffekte zu nutzen und Informationen aus unterschiedlichen Quellen auch f\u00fcr den Bewerber oder Mitarbeiter ideal zu kombinieren, auch wenn die Pflege der Bereiche meist getrennt organisiert ist.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">War for Talents<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Bewerber:innen wissen es zu sch\u00e4tzen, sich zu jedem Zeitpunkt ihres Besuches auf Ihrer Website gut aufgehoben zu f\u00fchlen. So werden potenzielle neue Mitarbeiter w\u00e4hrend des Bewerbungsprozesses zu Ihrem Unternehmen recherchieren wollen und in der Seitenstruktur hin- und herspringen. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein ganzheitlicher Unternehmensauftritt sollte dies erlauben, ohne die beschriebenen Br\u00fcche in der Usability der Bedienungsinterfaces.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der Grad der Professionalit\u00e4t voll integrierter Bewerbungsinhalte und Prozesse im einheitlichem Look spricht im War for Talents eine eindeutige Sprache: Das Unternehmen setzt auf Digitales und ist sich der Bedeutung einer gut gemachten Usability unternehmensweit bewusst.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Unterschiedliche Zielgruppen<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dabei sind die Zielgruppen, die mit den Inhalten eines solchen Portals angesprochen werden sollen, sehr unterschiedlich. Potenzielle Bewerber:innen unterscheiden sich stark in Bezug auf Alter, Erfahrungslevel und Fachbereiche und haben damit auch individuelle Anforerungen an den f\u00fcr sie zugeschnittenen Inhalt.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diese sehr unterschiedlichen Zielgruppen k\u00f6nnen mit Hilfe smarter Contentverteilungsl\u00f6sungen und Personalisierung optimal im Bewerbungsprozess begleitet werden und sich somit f\u00fcr das Unternehmen begeistern. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In einer vollintegrierten L\u00f6sung kann jeder Jobinteressent \u2013 ob Auszubildende oder Professionals \u2013 mit passenden Inhalten von Ihnen als Arbeitgeber \u00fcberzeugt werden.<\/span><\/p>\n<p>So kann beispielsweise das klassische Listing aller offenen Stellenausschreibungen, welches sich aus dem eingebundenen Recruiting-Tool speist, attraktiv mit weiterf\u00fchrendem Content wie Insight-Videos etc. angereichert werden.<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Wie n\u00e4hern wir uns einem solchen Projekt?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Wesentliche ist genau das: Um den Spirit eines Unternehmens einzufangen und in eine moderne digitale Recruiting-Anwendung zu \u00fcberf\u00fchren, bietet sich ein Content-Strategie-Workshop als Auftakt an. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gemeinsam definieren wir methodisch-strukturiert, welche Werte und Inhalte in Ihrem k\u00fcnftigen HR-Portal transportiert und welche Zielgruppen wie angesprochen werden sollen. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Es wird detailliert auf die relevanten Inhalte je Zielgruppe eingegangen und dabei auch auf sinnvolle Strukturierung und Servicefeatures geachtet, die im Folgenden im agilen Projekt umgesetzt werden k\u00f6nnen. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Unser Anspruch ist es dabei, Usability-Barrieren aufzul\u00f6sen und zuvorkommende digitale Interaktion mit ihren k\u00fcnftigen Bewerber:innen zu erm\u00f6glichen. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Das Arbeitsergebnis ist eine detaillierte Vorlage f\u00fcr die Redaktion und Contentpflege f\u00fcr Ihr neues HR Portal.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dabei ist \u2013 entsprechend gut organisiert und unter Teilnahme der richtigen Personen \u2013 schon mit einem einzelnen Tagesworkshop viel erreichbar. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nach erprobten Workshopmethoden (frei nach \u201cDesign Thinking\u201d) erarbeiten die Stakeholder mit Einbindung echter Zielgruppenvertreter (z.B. aus dem Team) und unter F\u00fchrung unseres erfahrenen UX Teams realistische und verwertbare Anforderungsanalysen und Contentformate f\u00fcr das neue HR Portal. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Unser UX Team arbeitet diese dann hin zu einem belastbaren Content Konzept aus und f\u00fchrt dieses hin zur Umsetzung.<\/span><\/p>\n<p><b>Wenn Sie mehr \u00fcber unsere Evaluierungsmethodik zu HR Portalen erfahren m\u00f6chten <a href=\"https:\/\/www.logic-joe.com\/ihr-beratungsgespraech\/?source=BLOGneueHRPortale&amp;\">sprechen Sie uns an<\/a>!<\/b><\/p>\n<h2>Woher wir wissen, was wir tun?<\/h2>\n<p>Der Start f\u00fcr den neuen <a href=\"https:\/\/karriere.wwk.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Karrierebereich der WWK<\/a> Versicherungen begann mit einem Content Strategie Workshop mit Logic Joe. Zusammen mit dem f\u00fcr Redakteure intuitiv zu bedienenden Basissystem entstand f\u00fcr die WWK ein einfach und zielgruppenspezifisch zu pflegendes Karriereportal.<\/p>\n<p>F\u00fcr die All for One Group haben wir bereits erfolgreich Dritt-Systeme &#8211; auch visuell &#8211; vollkommen integriert. Wie es uns gelungen ist, bei diesem beispielhaften Kundenprojekt die Usability Grenzen zwischen unterschiedlichen Systemen verschwinden zu lassen, k\u00f6nnen Sie <a href=\"https:\/\/www.logic-joe.com\/all-for-one-serviceportal\/\">hier ausf\u00fchrlich lesen<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie digitales Employer Branding in der Homeoffice Kultur helfen kann:<br \/>\nAuch Bewerber:innen wissen gut gemachte digitale Erlebnisse zu sch\u00e4tzen. Wie Sie sich mit einer nahtlosen Candidate Experience in Ihrem Karriere-Bereich von Ihrer Konkurrenz abheben k\u00f6nnen, haben wir hier f\u00fcr Sie zusammen getragen.  <\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":1855,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1835"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1835"}],"version-history":[{"count":37,"href":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1835\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1883,"href":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1835\/revisions\/1883"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1855"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1835"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1835"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1835"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}