{"id":1899,"date":"2022-05-06T14:46:43","date_gmt":"2022-05-06T12:46:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/?p=1899"},"modified":"2022-06-21T11:45:00","modified_gmt":"2022-06-21T09:45:00","slug":"google-analytics-4-warum-es-wichtig-ist-jetzt-umzustellen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/google-analytics-4-warum-es-wichtig-ist-jetzt-umzustellen\/","title":{"rendered":"Google Analytics 4 – Warum es wichtig ist, JETZT umzustellen"},"content":{"rendered":"

Was wird passieren?<\/span><\/h2>\n

Ab dem 1. Juli 2023 werden keine Daten mehr in Universal Analytics erfasst. Die Umstellung auf Google Analytics 4 sollte sp\u00e4testens bis dahin in jedem Unternehmen erfolgt sein. <\/span><\/p>\n

Schon jetzt werden neue Properties automatisch nur noch in Google Analytics 4 angelegt und die nahende Abschaltung von Google Universal Analytics l\u00e4sst keine Wahl zwischen den Versionen – doch <\/span>sollte jeder Marketer der Versuchung widerstehen, das alte System einfach abzuschalten.<\/span><\/p>\n

Warum ist es sinnvoll, jetzt schon umzustellen?<\/span><\/h2>\n

Jetzt k\u00f6nnte man denken: Aber bis Sommer 2023 ist ja noch Zeit. Doch Obacht! Die Erfassung von Daten mit Google Analytics 4 unterscheidet sich gravierend von der in Universal Analytics, was bedeutet, dass die Analysedaten voneinander abweichen und in der Folge nicht mehr miteinander vergleichbar sein werden. <\/span><\/p>\n

Wer also Jahresergebnisse, zyklische Entwicklungen oder Vorjahreszeitr\u00e4ume mit den neuen Daten vergleichen m\u00f6chte, sollte sie noch m\u00f6glichst lange parallel sammeln.<\/span><\/p>\n

Unvergleichlich neu<\/h2>\n

Google Analytics 4 kehrt das Messsystem zu Universal Analytics um. <\/span><\/p>\n

In Universal Analytics wird sitzungsbasiert gemessen und auf dieser Grundlage Page Views, Transactions, Bounces etc. berechnet. Spezifische Events f\u00fcr das <\/span>Tracking<\/span> m\u00fcssen dabei manuell definiert werden.\u00a0<\/span><\/p>\n

In Google Analytics 4 erfolgt die Messung hingegen nutzerbasiert. Alle Events werden automatisch getrackt \u2013 Scrolling, Mouseover etc. k\u00f6nnen dann zum Beispiel f\u00fcr eine Auswertung entsprechend gefiltert werden. Im Ergebnis werden dadurch sehr viel mehr Daten gesammelt.<\/span><\/p>\n

Big Data beantwortet relevate Fragestellungen<\/h2>\n

Technisch m\u00f6glich wird dieser Schritt durch das im Vergleich zu fr\u00fcheren Jahren erheblich h\u00f6here Datenverarbeitungsvolumen und die gewonnene Erfahrung mit <\/span>Big<\/span> Data<\/span>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Das neue Volumen bringt einige Vorteile mit sich, denn es erh\u00f6ht die Flexibilit\u00e4t in der Abfrage und erleichtert so unter anderem die Beantwortung relevanter Fragestellungen sowie spontaner Analysen, ohne dass die Implementierung erneut angepasst werden muss.<\/span><\/p>\n

Die vollkommen andere Datenstruktur ist nicht vergleichbar mit dem vorherigen Datenaufbau. Auch die andere Z\u00e4hlweise bei der Erfassung und die andere Benennung in Google Analytics 4 erschweren den Datenvergleich zur vorherigen Version.\u00a0<\/span><\/p>\n

Das ist schlecht f\u00fcr alle, die Bez\u00fcge zu den Daten aus dem Vorjahr machen m\u00fcssen, um zum Beispiel das Jahresbudget zu planen, oder f\u00fcr die langfristige Werbestrategie.<\/span><\/p>\n

Die alten Dateneinstellungen nur weiterlaufen zu lassen, ist dabei keine Option. Zwar legt Google neue Properties automatisch in Google Analytics 4 an und stellt Universal Analytics vorerst nicht ab, sodass weiter gemessen wird, solange man nicht selbst Universal Analytics deaktiviert. <\/span><\/p>\n

Da jedoch der Support f\u00fcr Universal Analytics gegen Ende des Jahres eingestellt werden wird, steht jede:r, die\/der nur neue Properties in Google Analytics 4 angelegt hat, irgendwann ohne Vergleichsdaten aus dem Vorjahr da. Daher sollten alle relevanten Properties unbedingt parallel zur Weiternutzung in Universal Analytics zus\u00e4tzlich neu in Google Analytics 4 angelegt werden.<\/span><\/p>\n

Was wird anders bei Google Analytics 4?<\/span><\/h2>\n

Google <\/span>Analytics<\/span> 4 ist eine kleine Revolution. Nicht nur, weil es die Antwort auf den in den letzten Jahren so viel diskutierten Wegfall der Cookies sein soll, sondern auch, weil sich \u2013 gerade deswegen \u2013 der Umgang mit Daten vollkommen anders gestaltet als bei den Vorg\u00e4ngerversionen.<\/span><\/p>\n

\"Google<\/p>\n

Dabei ist das Machine Learning, welches die durch die wegfallenden Cookie-Datenstr\u00f6me entstehenden L\u00fccken ausf\u00fcllen soll, sicher eine der interessantesten Neuerungen. Marketer werden auch den intuitiveren Zugang und die Unterst\u00fctzung ihrer Arbeit durch die automatischen Benachrichtigungen zu Trends in den Daten begr\u00fc\u00dfen.<\/span><\/p>\n

Auch im Datenschutz gibt es Vorteile im Vergleich zu Universal Analytics. Denn w\u00e4hrend die Anonymisierung von IP-Adressen dort noch manuell eingestellt werden musste, ist sie in <\/span>Google Analytics 4<\/span> automatisch aktiviert. Mit Google Analytics 4 ist man also sowohl in Hinblick auf die Auswirkungen der Consent-Vorgaben zu Cookies als auch in der Anonymisierung und Verwaltung der Daten auf Unternehmensseite sicherer aufgestellt als mit Universal Analytics.<\/span><\/p>\n

In Analytics 4 bekommen Sie einen besseren plattform\u00fcbergreifenden \u00dcberblick \u00fcber den Kaufprozess Ihrer Kunden und Nutzer. Unterst\u00fctzt wird dies durch intelligente L\u00f6sungen und maschinelles Lernen, sodass Sie die gesamte Customer Journey \u00fcber verschiedene Ger\u00e4te und Events nachvollziehen und optimieren k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

Zudem wird bei Analytics 4 die Privatsph\u00e4re der Nutzer wieder st\u00e4rker ins Licht ger\u00fcckt. Auf der einen Seite ist Analytics 4 nicht mehr ausschlie\u00dflich auf Cookies angewiesen \u2013 ein Messverfahren, das in den kommenden Jahren voraussichtlich <\/span>obsolet<\/span> wird. Auf der anderen Seite werden in Google Analytics 4 keine IP-Adressen mehr gespeichert. Dadurch erhalten User wieder mehr Kontrolle \u00fcber ihre Daten.<\/span><\/p>\n

Weitere Features und Vorteile von Google Analytics 4<\/span><\/h2>\n