{"id":2202,"date":"2023-03-15T16:41:55","date_gmt":"2023-03-15T15:41:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/?p=2202"},"modified":"2023-03-15T16:42:40","modified_gmt":"2023-03-15T15:42:40","slug":"google-analytics-die-uhr-tickt-der-versionswechsel-rueckt-naeher","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/google-analytics-die-uhr-tickt-der-versionswechsel-rueckt-naeher\/","title":{"rendered":"Google Analytics: Die Uhr tickt, der Versionswechsel r\u00fcckt n\u00e4her"},"content":{"rendered":"

Die Abl\u00f6sung der Google Universal Analytics Version durch Google Analytics 4 (GA4) ist ein wichtiges Thema f\u00fcr alle Marketingverantwortlichen. In diesem Blogartikel werden wir auf die Gr\u00fcnde dieser Neuentwicklung von Google eingehen und die Unterschiede zwischen den Messverfahren erl\u00e4utern. Wir erl\u00e4utern die Notwendigkeit eines sorgf\u00e4ltigen Setups und legen kurz die Vorteile von GA4 gegen\u00fcber der alten Version Universal Analytics dar. Dar\u00fcber hinaus gehen wir auf die begr\u00fcndete, viel diskutierte Datenschutzkonformit\u00e4t von Google ein.\u00a0<\/span><\/p>\n

Wie m\u00f6gliche Alternativen aussehen k\u00f6nnen und wie wir f\u00fcr Sie eine passgenaue Webcontrollingl\u00f6sung schaffen k\u00f6nnen, lesen Sie zum Abschluss dieses Artikels.<\/span><\/p>\n

Warum ersetzt Google die Universal Version?<\/b><\/h2>\n

Ein wichtiger Grund f\u00fcr die Einf\u00fchrung von GA4 ist die zunehmende Bedeutung von Mobilger\u00e4ten und anderen digitalen Plattformen. GA4 bietet eine verbesserte Funktionalit\u00e4t f\u00fcr die Analyse von Mobilger\u00e4ten und Apps, die in der Universal Version von Google Analytics nicht verf\u00fcgbar war.<\/span><\/p>\n

Ein weiterer Grund f\u00fcr den Wechsel zu GA4 ist die wachsende Bedeutung von Datenschutz. <\/span>Das Thema Datenschutz erreichte in den letzten Jahren auch h\u00f6chste politische Kreise im Verh\u00e4ltnis zwischen den USA und der Europ\u00e4ischen Union. <\/span>2020 wurde der EU-US Privacy Shield von der Europ\u00e4ischen Union f\u00fcr unzul\u00e4ssig erkl\u00e4rt. Im Fokus stehen dabei die Speicherung und \u00dcbermittlung von vollst\u00e4ndigen IP-Adressen und weiteren Benutzerdaten von europ\u00e4ischen Usern in die USA.\u00a0<\/span><\/p>\n

Was ist jetzt anders?<\/b><\/h2>\n

Der Hauptunterschied in der Messmethode zwischen Google Analytics 4 und Google Universal Analytics liegt darin, dass in der neuen Version nicht auf Seitenaufrufe und Sessions, sondern auf Ereignisse und Conversions gesetzt wird.\u00a0<\/span><\/p>\n

In Google Universal Analytics wurde eine Sitzung als eine Reihe von Aktivit\u00e4ten eines Benutzers auf Ihrer Website definiert, die innerhalb einer bestimmten Zeitspanne stattfinden. Eine Sitzung konnte beispielsweise aus mehreren Seitenaufrufen, Interaktionen mit Formularen oder Klicks auf Links bestehen. Seitenaufrufe wurden als der Hauptindikator f\u00fcr das Nutzerverhalten betrachtet.<\/span><\/p>\n

In Google Analytics 4 hingegen werden Ereignisse als die Hauptmessgr\u00f6\u00dfe verwendet. Ereignisse erfassen jede Interaktion, die ein Benutzer auf Ihrer Website oder in Ihrer App durchf\u00fchrt, unabh\u00e4ngig davon, ob es sich um einen Seitenaufruf oder eine andere Interaktion handelt. Es gibt vier Arten von Ereignissen: automatische Ereignisse, vorgefertigte Ereignisse, benutzerdefinierte Ereignisse und erweiterte Konversionen.<\/span><\/p>\n

\u00dcbernimmt Google die Einrichtung der neuen Version f\u00fcr mich?<\/b><\/h2>\n

Die seit M\u00e4rz 2023 automatisch erstellten Properties enthalten zwar bereits einige grundlegende Einstellungen, wie zum Beispiel das Erfassen von typischen Daten wie Webseitenaufrufe und Ereignisse, Sie sollten aber noch weitere Einstellungen vornehmen, um sicherzustellen, dass Sie die Daten auf die Art und Weise erhalten, die f\u00fcr Ihre spezifischen Anforderungen am besten geeignet ist.<\/span><\/p>\n

Einige der Einstellungen, die Sie anpassen sollten, sind beispielsweise das Festlegen von Zielgruppen, das Erstellen von Conversions, die Festlegung von Ereignissen und benutzerdefinierten Dimensionen und Messwerten sowie das Festlegen von Filtern.<\/span><\/p>\n

Auch technisch gilt es einige Anpassungen vorzunehmen. Da Google Analytics 4 eine andere Messmethode als Google Universal Analytics verwendet, m\u00fcssen vorhandene Tracking-Code-Implementierungen und -Integrationen m\u00f6glicherweise angepasst werden.<\/span><\/p>\n

Google Analytics 4 und der Datenschutz<\/b><\/h2>\n

Bringen wir es auf den Punkt: Ohne Anpassungen ist Google Analytics in der Version 4 nicht datenschutzkonform. Dabei geht es um technische und um strukturelle Anpassungen.<\/span><\/p>\n

Auf technischer Seite m\u00fcssen die IP-Adressen von Benutzern anonymisiert werden, damit keine personenbezogenen Daten erfassbar und auswertbar sind. Des Weiteren m\u00fcssen Websitebesuchende mit Hilfe eines Cookie Consent Tools die M\u00f6glichkeit haben, die Datenerfassung auf der Basis der Besuchereinwilligung zu deaktivieren oder zu konfigurieren.<\/span><\/p>\n

Au\u00dferdem ist darauf zu achten, dass die Datenschutzrichtlinien aktualisiert werden und Besucher \u00fcber die Verwendung von Google Analytics informiert werden. Aber Vorsicht! Google bietet eine Reihe weiterer Dienste an, die mit einem Analytics Konto verbunden werden k\u00f6nnen. All diese Dienste m\u00fcssen auch in der Datenschutzrichtlinie genannt und die technische Integration zus\u00e4tzlich \u00fcberpr\u00fcft werden.<\/span><\/p>\n

Dabei gilt: <\/span>Je mehr Daten aus anderen Quellen zusammengef\u00fchrt werden, desto eher sind R\u00fcckschl\u00fcsse auf den Besucher der Website m\u00f6glich.<\/span><\/p>\n

Wir haben doch noch Zeit!<\/b><\/h2>\n

Im alten Universal Analytics Konto werden ab dem 01.07.2023 keine Daten mehr erfasst. Sie werden dann auch nicht mehr im Konto interpretiert. Das Konto wird dann nur noch eine Nulllinie zeigen.<\/span><\/p>\n

Aber bis dahin sind es doch noch einige Wochen?! Demnach haben wir doch noch Zeit, uns mit <\/span>der Umstellung zu besch\u00e4ftigen, oder?<\/span><\/p>\n

Insgesamt sollte man die automatisch erstellte GA4-Property als Ausgangspunkt betrachten und diesen entsprechend den unternehmenseigenen Anforderungen und Zielen anpassen. <\/span><\/p>\n

Neben den notwendigen Anpassungen stellt sich aber auch die Frage, ob man die neue Technologie nicht als Startpunkt f\u00fcr ein strategisches Webcontrolling definieren sollte. Auch bei der Entwicklung einer Migrationsstrategie unterst\u00fctzen wir Sie gerne und k\u00fcmmern uns um die Umsetzung.\u00a0<\/span><\/p>\n

Eine gr\u00fcndliche Planung und Vorbereitung des Webcontrollings umfasst auch die gemeinsame Definition geeigneter Key Performance Indicators (KPIs), die Festlegung von Interessengruppen im Unternehmen und die Darstellung der erfassten Daten in den individuellen Dashboards eines neuen Google Analytics.<\/span><\/p>\n

Dabei helfen wir gerne: Wir \u00fcberpr\u00fcfen die bisherigen Properties und kontrollieren die Integration der neuen Property in Google Analytics.\u00a0<\/span><\/p>\n

Gerade weil Google Analytics im Hinblick auf den Datenschutz bei vielen Unternehmen als Webcontrolling-L\u00f6sung nicht unumstritten ist, zeigen wir Ihnen auch gerne alternative L\u00f6sungen auf.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vor knapp einem Jahr hat Google angek\u00fcndigt, die aktuelle Google Analytics Version durch das neue Google Analytics 4 zu ersetzen. Schon damals hat Google einen sofortigen Umstieg empfohlen und gleichzeitig neue Registrierungen nur in der neuen Version angelegt. Mittlerweile hat Google damit begonnen, die Google Analytics 4 Properties automatisch in den Konten einzurichten. Was hei\u00dft das f\u00fcr Sie?<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":2203,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[21],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2202"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2202"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2202\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2209,"href":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2202\/revisions\/2209"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2203"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2202"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2202"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logic-joe.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2202"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}